家用电器销售增长见顶 家电巨头加速布局小家电新赛道

随着传统大家电市场逐渐饱和，销售增速放缓，中国家电巨头们正积极寻觅新的增长点。帅康小家电、澳柯玛等知名品牌纷纷加大投入，拥抱带有智能化、可移动特性的小家电产品。分析认为，抢占小家电市场的竞争已成为行业结构调整的关键契机。某知名品牌发言人在接受采访时表示，入局小家电不仅是顺应消费者对高品质生活电器需求量增大的趋势，也是提升整体品牌年轻化水平的重要手段。业内专家刘明德指出，考虑到小家电突出的渠道打通能力以及在新兴产业圈的创新空间，大规模玩家进入会进一步拉高消费者换代率和复购率。家庭健康和小厨房等功能类小型化的高端和国民好评引领依然是角逐热点，预计多个细分领域将持续活跃在城市智能家居以及国内团加赠多种消费桥梁定位，供需均形成支持多方营销借力。